日前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（COCA）發(fā)布《中國(guó)戶外用品2015年度調(diào)查報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

《報(bào)告》從2013年開(kāi)始對(duì)60多名行業(yè)人士進(jìn)行訪談，調(diào)查問(wèn)卷多達(dá)300余份，是一份對(duì)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的深度報(bào)告。報(bào)告分析了驅(qū)動(dòng)戶外用品行業(yè)發(fā)展以及造成其下滑的幾大因素。

中紡協(xié)戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)先生表示，2015年戶外行業(yè)的零售總額達(dá)到221.9億元，批發(fā)額達(dá)到121.11億元，增長(zhǎng)12.22%。基數(shù)小，我國(guó)人口眾多，國(guó)家處于發(fā)展階段這3個(gè)基本因素決定了我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展一定是增長(zhǎng)向上的。

《報(bào)告》顯示，中國(guó)戶外用品行業(yè)從2000年左右是一個(gè)分水嶺，1995年～2000年是中國(guó)戶外店發(fā)展的初期普及階段，2000年真正成為大眾化消費(fèi)品，消費(fèi)者開(kāi)始頻繁接觸戶外用品，并把它當(dāng)作選擇服飾類品之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓戶外沖鋒衣褲的銷售量為1600萬(wàn)件，在此之前是很難想像的。不僅如此，帳篷、睡袋、民用帳篷的銷售額的增長(zhǎng)也非?？?。這說(shuō)明戶外用品已經(jīng)廣泛傳播和滲透到人們的生活中去了，這是驅(qū)動(dòng)整個(gè)戶外用品行業(yè)的關(guān)鍵因素。

同時(shí)，電商不僅僅是戶外用品的銷售渠道，更是戶外裝備的宣傳平臺(tái)，首先是因?yàn)橛辛穗娚毯?，?duì)于實(shí)體店鋪的拉動(dòng)效果也是非常明顯的。其次，電商覆蓋了實(shí)體店鋪無(wú)法覆蓋地方，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城。

《報(bào)告》顯示，促使我國(guó)戶外用品銷售量增長(zhǎng)還有一個(gè)因素就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重的狀態(tài)。由于這兩個(gè)因素的存在，使各品牌爭(zhēng)打價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)形中促進(jìn)了銷售量的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外用品的消費(fèi)在升級(jí)。外媒報(bào)道，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的奢侈品消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)裝備超過(guò)了其他奢侈品消費(fèi)。其中反映了兩個(gè)概念：首先，從中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模是非常大的，同時(shí)運(yùn)動(dòng)裝備也不僅包含戶外裝備，還包括可穿戴等各種裝備。第二，近兩年運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)成為高端生活方式的代名詞，不管是休閑品牌還是其他品牌都在做戶外裝備。同時(shí)新興運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展也給戶外裝備和整個(gè)戶外行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如滑雪、騎行和露營(yíng)。據(jù)《滑雪行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的滑雪人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1250萬(wàn)人次，而中國(guó)的騎行人數(shù)有2000萬(wàn)人，已建成的汽車露營(yíng)地1700個(gè)。

不過(guò)，凡事都有兩面性，市場(chǎng)為戶外用品行業(yè)創(chuàng)造了利好因素，也存在一些造成行業(yè)增幅減緩、利潤(rùn)下滑的因素，主要有3個(gè)方面：首先是消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)物減少和戶外用品耐用性的特點(diǎn)，使消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)量下降。其次是消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化導(dǎo)致實(shí)體店受到影響。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有很多商場(chǎng)的戶外用品賣場(chǎng)在調(diào)整，有的關(guān)掉，有的被調(diào)整到相對(duì)偏僻的位置。第三是部分品牌后繼乏力。